现代经济已成为品牌经济。人们不再生产产品而生产品牌，也不再购买产品而购买品牌。在商品流通领域，中间商不满足于只经营生产商的品牌，而纷纷建立自有品牌。品牌不仅主导着商品市场，也主导着资本市场。投资者关注品牌的发展前景，品牌的强度越来越成为吸引投资的关键因素之一。品牌不仅在资产重组和资产收购中发挥着重要作用，还在国际贸易和投资中扮演重要角色。现代经济的方方面面几乎没有不涉及品牌因素的。
随着品牌经济的形成，现代企业管理越来越变成品牌管理。在品牌经济条件下，品牌或品牌资产成了企业的第一资源，需要认真加以管理。品牌管理就是品牌资产的管理，即有计划、有目标地建立和评估品牌资产。品牌资产管理的特点也是难点在于：品牌资产不在作为品牌主的企业手里，而在分散的消费者的心里。品牌资产具有心理性、分散性和流变性。品牌资产管理很大程度上就是对消费者品牌心理的管理。企业建立品牌资产的过程，就是消费者建立品牌认知、品牌动机和品牌态度的过程。企业评估品牌资产的过程，就是调查消费者品牌心理的过程。
《品牌管理》是一本品牌管理的教材，其内容共有9章。第1章讲述品牌的概念、作用和品牌化历史。第2章讲述品牌资产的概念和结构，是《品牌管理》的理论基础。第3章到第7章讲述品牌资产的建立。其中，第3章讲述品牌形象和定位，是品牌资产的目标问题。第4章讲述品牌设计，是建立品牌资产的第一步。第5章、第6章和第7章分别讲述建立品牌资产的3个手段：产品、渠道和传播。第8章讲述品牌战略，包括多品牌战略和延伸品牌战略，是为了实现品牌资产的最大化。第9章讲述品牌资产的评估，是《品牌管理》的方法论。
《品牌管理》与其他品牌管理的教材相比的特点主要是：
（1）从心理学和经济学两个视角观察和分析品牌现象，有一定的理论厚度；
（2）有一些学术创新，如品牌资产的认知—动机—态度3维度结构、品牌资产的经济学分析、品牌与产品层次的关系、自有品牌与零售商的后向整合渠道、多品牌和延伸品牌与范围经济、潜在品牌资产和实在品牌资产等；
（3）实例尤其中国品牌的实例比较丰富，能较好地反映中国企业品牌管理的实际问题；
（4）注意定量方法的运用，尤其是品牌资产的评估较多地运用定量分析，增强品牌管理的科学性。
《品牌管理》适合作为高校经济管理类本科和研究生（包括MBA）教材或参考教材，也适合工商企业的管理层阅读和参考。
《品牌管理》在编写过程中参考了国内外大量宝贵的文献资料，在此谨向文献资料的作者表示诚挚的敬意和衷心的谢意！由于品牌管理是一个较新的研究领域，同时，编者的学术水平有限，《品牌管理》的不足和错误在所难免，希望读者不吝指正。最后，要向中国发展出版社对《品牌管理》出版的支持表示深深的感谢！
陈祝平
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