市场营销学

市场营销学 内容提要

    《市场营销学》以市场营销的八大基本要素为主线，较系统地、重点突出地阐述了市场营销学的基本观点、理论和方法。具体内容包括：市场与市场营销的基本概念；市场营销环境分析，市场的划分；市场的调查、预测与市场营销的战略制定；市场细分、目标市场选择、市场定位、产品策略、价格策略、促销策略、分销策略；几种特殊的营销方式；国际市场营销；服务市场营销 ；市场营销的计划、组织与控制等。

市场营销学 目录

前　言/1
绪　论/1
第一章　市场与市场营销/19
　　第一节　市场与市场构成要素/19
　　第二节　市场营销原理/21
　　第三节　市场营销哲学/25
第二章　市场营销环境/34
　　第一节　市场营销环境的含义及特征/34
　　第二节　微观市场营销环境/37
　　第三节　宏观市场营销环境/41
　　第四节　市场营销环境分析与对策/48
第三章　最终消费品市场/52
　　第一节　最终消费品市场概述/52
　　第二节　消费者行为研究/54
第四章　产业市场/75
　　第一节　产业市场的特点及购买对象/75
　　第二节　产业市场的用户购买行为/81
　　第三节　中间商市场和政府采购行为分析/87
第五章　市场营销战略/95
　　第一节　企业发展战略与市场营销战略/95
　　第二节　市场营销战略的制定/109
　　第三节　市场竞争战略/114
第六章　营销信息调研与预测/120
　　第一节　营销信息系统的结构和要素/120
　　第二节　营销信息的收集与评价/126
　　第三节　营销信息的利用——营销预测/137
　　第四节　营销信息系统的科学管理/145
第七章　市场细分/151
　　第一节　市场细分与目标市场营销/151
　　第二节　市场细分的方法与步骤/154
　　第三节　市场细分的有效性/158
第八章　目标市场/165
　　第一节　目标市场选择/165
　　第二节　目标市场策略

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