2006～2007年：中国广告主营销推广趋势报告No.2

2006～2007年：中国广告主营销推广趋势报告No.2 内容提要

    《广告主蓝皮书2006-2007：中国广告主营销推广趋势报告》，《2006～2007年：中国广告主营销推广趋势报告No.2》是中国传媒大学广告学院广告主研究所的年度力作，黄升民教授、杜国清博士是其核心作者。优秀的团队、实事求是的态度、务实的精神、科学的研究方法等皆是该力作诞生的重要条件。2005年广告主研究所携同社科文献出版社推出国内第一本广告主蓝皮书，受到了来自业界一线营销经理人及学界的高度肯定。为满足业界需求，广告主研究所又及时推出了《2006－2007：中国广告主营销推广趋势报告》。

《2006～2007年：中国广告主营销推广趋势报告No.2》具有“专业、一线、翔实、前瞻”四大提点。《2006～2007年：中国广告主营销推广趋势报告No.2》包含了来自国内一线有代表性企业的反映年度营销推广现状及发展趋势的大量翔实数据及实战案例，并配合有专业研究学者具有前瞻性的深入解读。为业界及时了解把握广告主营销推广新理念、新需求、新动向，以及广告主自身及时把握营销广告业态大环境、进行理论提升提供了最为权威及专业的支持。

《2006～2007年：中国广告主营销推广趋势报告No.2》围绕广告主营销广告活动，设计了五大板块。第一板块，围绕广告主营销广告活动的核心，从广告主营销活动开展的广告生态环境、广告主媒体选择及新媒体策略以及广告主与广告公司合作策略等多个角度来透视和把握广告主的营销广告活动趋势。第二大板块，《2006～2007年：中国广告主营销推广趋势报告No.2》特别就广告主不同行业类别，重点研究了国内营销广告活动极为活跃的七大行业广告主的营销广告活动，形成行业营销广告活动研究报告。第三大板块，特别就广告主营销活动中的特色营销模式进行研究，就礼品概念营销、会议营销、绿色营销等主题营销活动进行了深入探讨。第四大板块，围绕广告主日益升温的公关活动，就企业公关运作、发言人策略、危机公关、与公关公司的合作等进行了多角度的前沿探讨。第五大板块，着重于一线实录与个案典型研究，梳理了广告主研究所在历经一年的研究历程中所采集的来自一线营销经理人的代表业界先进理念的鲜活观点及态度，并整理了一份个案典型研究案例与业界共享。同时，为方便读者阅读，我们打破了板块设计的模式，以专题形式发布研究报告内容，《2006～2007年：中国广告主营销推广趋势报告No.2》共计30个专题报告，以便读者在繁忙的工作、学习生活里抽取零散时间完整地阅读一个专题。

《2006～2007年：中国广告主营销推广趋势报告No.2》还附有一张数据库光盘，该光盘既是电子书，又是数据库，具有电子浏览、快速检索、相关资讯链接、新旧资讯智能累加等功能，阅读与检索更为方便快捷。

总之，该著作提供给读者朋友的除了来自广告主实践一线的大量事实和案例，还有鲜明的观点和方法，希望藉着《2006～2007年：中国广告主营销推广趋势报告No.2》和各行各业广告主以及其重要支持机构――媒体和广告公司进行充分的交流，回报多年来广告一线朋友们对广告主研究的支持和厚爱！

2006～2007年：中国广告主营销推广趋势报告No.2 目录

前　言　广告市场谁主沉浮? ——关注广告主………………………………………………／001
总报告　2006年广告主生态调查报告…………………………………………………………／001
报告一　2006年广告主媒体选择策略全报告…………………………………………………／033
报告二　广告主新媒体投放趋势调查报告……………………………………………………／067
报告三　全国户外广告整治情况专项调查报告………………………………………………／093
报告四　户外广告公司生存业态报告…………………………………………………………／128
报告五　户外广告发展趋势报告………………………………………………………………／143
报告六　2006年七大行业广告主研究报告……………………………………………………／151
报告七　广告主与公关公司合作现状及趋势报告……………………………………………／245
报告八　广告主公共关系内部组织结构发展现状和趋势报告………………………………／256
报告九　广告主发言人策略研究报告…………………………………………………………／265
报告十　营销经理人访谈实录报告……………………………………………………………／288
报告十一　广告主与广告公司合作态势研究报告……………………………………………／307
报告十二　在华外资企业危机公关中媒体关系管理分析报告………

· 金融蓝皮书　中国金融发展报告2007（附SSDB光盘）

· 1995-2005年:中国性别平等与妇女发展报告-妇女绿皮书

· 2006年:沈阳市经济社会形势分析与预测-沈阳蓝皮书

· 中国海外投资年度报告2005-2006

· 世界经济前沿前沿问题报告No.1

· 中国金融制度创新报告（2005）》(附SSDB光盘)

· 中国金融工具创新报告（2005）》(附SSDB光盘)

· 中国市场消费报告No．1

· 广告主蓝皮书　2005年：中国广告主营销推广趋势报告No.1

· 传媒资讯系列-中国电视媒体产业经营新动向

· 中国报刊媒体产业经营趋势

· 多种形态的中国城市家庭消费

· 广告即战略:品牌竞合时代的战略广告观

· 广告策划-中国传媒大学广播专业系列教材

· 中国有线数字电视试点现状报告

· 中国户外媒体发展趋势研究报告

· 2006～2007年：中国广告主营销推广趋势报告No.2