海尔背后

海尔背后 内容提要

    走进海尔，领略动人心魄的广告情怀；深入海尔，感受海尔背后的酸甜苦辣；海尔背后，一段不为人知的故事……
    《海尔背后》实际上谈的是在中国企业发展的背后本土广告公司的作用。广州天进广告有限公司服务海尔的过程实际上是本土广告公司伴随中国企业成长的一个缩影。广州天进广告有限公司作为本土杰出的广告公司之一，多年来的广告实践积累了丰富的一手资料。《海尔背后》的资料具有经典性和文献性的特点。能服务海尔这个企业的广告公司不多，能服务这么长时间的更是凤毛麟角。《海尔背后》对于研究中国广告史具有一定的文献价值。《海尔背后》读者适合广告行业的从业人员、企业广告部和企业决策层、广告营销传播专业的学生，以及企业研究和广告营销研究方面的专家学者。

海尔背后 目录

第一章 空降海尔：海尔广告代理的初期工作室模式
一 关于成立海尔集团广告联合工作室的建议
二 海尔集团广告目标和费用
第二章 了解海尔：服务海尔的广告公司状况
一 海尔与广告公司的合作情况
二 海尔广告合作室工作范畴
三 海尔广告合作室合作协议
四 海尔制定的广告合作室管理制度
五 广告公司制定的驻海尔工作室制度
第三章 接近海尔：海尔广告的工作流程
……
第四章 体验海尔：海尔考证广告代理公司的方法和思路
……
第五章 感受海尔：设身处地看海尔
……
第六章 反思海尔：我们的看法
……
第七章 较量海尔：讨价还价
……
第八章 降龙十八掌：天进代理的海尔广告精选案例
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后记
 
 
 

· 热抽象

· 冷抽象

· 国际4A广告公司媒介策划基础

· 海尔终端

· 第五媒体:无线营销下的分众传媒与定向传播

· 无线营销-第五媒体的互动适应性

· 国际4A广告公司品牌策划方法

· 品牌资产积累十八法