中国传媒旧格局将日落于何时？中国的传媒帝国又能否在新格局中应运而生?——我国的传媒业正在经历一场又一场的演变，旧格局分崩离析，新格局却只能在摸索中成形。在这个过程中，许多现实而迫在眉睫的问题摆到了传媒业经营者的桌面上：在顺应集团化的大趋势整合传媒时，如何平衡得失？在对内迎战不断涌现的竞争对手，对外备战海外传媒进入时，在短期目标和长效手段间如何取舍？随着受众对品牌传媒的忠诚度不断提高，大型媒体和小型媒体各自如何应变、争取受众？发行量和广告额孰是孰非，何者为王？凡此种种，都是《中国传媒市场大变局》调查的焦点。
《中国传媒市场大变局》的前三个篇章深入考察和分析了从广播、电视、报纸、杂志到电影等媒体的应变措施和效果，并辅以大量有说服力的图表，使读者对这场大变革的细节宛若亲历。为了更细致地辨明种种影响媒体变革的潜在因素，《中国传媒市场大变局》还细数了海外传媒巨檗的扩张历程和荣衰史，以使中国传媒业赶在海外传媒大举进入中国之前“师夷长技”，并为读者提供一个更为先进的参照系。《中国传媒市场大变局》的全面性和权威性将使它成为读者在更广阔的视角内解读中国传媒的范本。
事实上，在这《中国传媒市场大变局》中，所有关注中国传媒业的人都将与作者一道进入传媒业的核心，得窥其运作、走向和应变的全过程。媒体人可以从中领悟变革方略；传播学者将从中得到大量参考数据与资料；而那些正被这个日渐崛起的行业所吸引的普通读者，则可以从这《中国传媒市场大变局》中得到一把梳理传媒业纷繁复杂的表象的工具。 |
