国际营销学教程

国际营销学教程 内容提要

    《国际营销学教程》是以教材的体例编写的，《国际营销学教程》共有13章。第一章介绍了国际营销的一些基本概念以及企业从事国际营销的原因和方式；第二、三、四章分别分析了文化、经济，政治和法律等因素，使读者对国际营销的客观环境及其分析方法有所了解；第五章是国际营销调研，介绍了搜集、整理和分析国际营销信息的方法和技术；第六章是国际市场细分和目标营销，研究了划分、选择国际市场并相应地制定营销策略的过程；第七、八、九、十、十一、十二章研究的是国际营销组合决策，对国际营销中的产品、渠道、定价和促销等具体决策进行了详细的分析和探讨；第十三章对国际营销的计划、组织与控制等协调性因素进行了初步探讨。

国际营销学教程 目录

第一章 国际营销导论第二章 国际营销的文化环境第三章 国际营销的经济环境第四章 国际营销的政治和法律环境第五章 国际营销调研第六章 国际市场细分与目标营销第七章 国际产品决策第八章 国际分销渠道决策第九章 国际争销渠道决策第十章 国际定价决策第十一章 国际促销决策第十二章 国际促销决策第十三章 国际营销的计划、组织与控制

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