21世纪市场营销专业系列教材——国际市场营销学(第二版）

21世纪市场营销专业系列教材——国际市场营销学(第二版） 内容提要

    现在呈献给广大读者的这部《国际市场营销学》（第二版），是我们总结将近20年以来从事这门课程教学的经验和体会，特别是在如何解决长期以来这一专业市场营销学与基础市场营销学内容严重重叠和学科界线不清的经验和体会的基础上，加上参照一些国外专业性较强的国际市场营销学教材及第一版以来的新情况、新经验编写而成的。本教材力图改变过去一些相关教材只按基础市场营销学的架构和内容，加上一些国际市场营销的事例，便当作国际市场营销学教材的作法，着重突出国际市场营销学的学科独立性，尽量避免与基础市场营销学一个分支的学科特点。即它所阐述的从事国际市场营销所应掌握的原理、原则、策略思想和方法，都是以相关人员已掌握了市场营销这原理的基本知识，需要进一步学习和掌握国际市场营销这一具体领域的相关理论和实务，才能把国际市场营销工作做好细为出发点的。

21世纪市场营销专业系列教材——国际市场营销学(第二版） 目录

第1章 国际营销的范围与任务
第2章 国际文化环境
第3章 国际政治法律环境
第4章 国际市场竞争
第5章 国际营销战略规划与组织机构
第6章 进入国际市场策略的选择
第7章 国际市场的消费品开发
第8章 工业品与服务的国际营销
第9章 技术产品的国际营销
第10章 国际市场产品定价
第11章 国际市场产品分销
第12章国际市场促销

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