一、广告与广告战略
学习目标
1、 广告
2、 广告与传播
3、 广告与营销
4、 广告战略
5、 广告环境
个案分析
本章小结
关键概念
思考题
研讨训练题
自测题
补充阅读材料
二、广告战略与市场营销
学习目标
1、 广告战略与营销决策
2、 广告战略与营销沟通系统
3、 竞争地位、经济气侯与广告战略
4、 广告与整合营销传播战略
本章小结
关键概念
思考题
研讨训练题
自测题
补充阅读材料
三、广告战略决策
学习目标
1、 广告战略决策的概念、特征、程序和原则
2、 广告战略目标确定
3、 广告战略制定
4、 广告战略预算编制
5、 广告策划书编撰
6、 几种类型的广告战略
本章小结
关键概念
思考题
研讨训练题
自测题
补充阅读材料
四、广告战略决策的基础--广告调研
学习目标
1、 广告调研的观念、内容和步骤
2、 调查对象确定的方法
3、 信息采集的方法
4、 问卷设计
本章小结
关键概念
思考题
研讨训练题
自测题
补充阅读材料
五、广告信息策略
学习目标
1、 广告信息的内容
2、 目标、主题和诉求策略
3、 广告表现策略
本章小结
关键概念
思考题 |
