一、 品牌概论
学习目标
1、 市场经济与品牌
2、 从品牌到名牌经济
3、 名牌经济与品牌战略及决策
个案分析
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料
二、 品牌名称
学习目标
1、 品牌名称--品牌的象征
2、 品牌命名要点与品牌名称设计
3、 品牌名称传扬
个案分析
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料
三、 品牌商标
学习目标
1、 品牌商标内涵
2、 品牌商标设计
3、 品牌商标注册
4、 驰名商标
个案分析
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料
四、 品牌资产
学习目标
1、 品牌与无形资产
2、 品牌资产构成要素
3、 品牌资产价值评估
个案分析
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料
五、 品牌质量
学习目标
1、 产品质量与品牌质量
2、 质量是品牌的生命
3、 品牌质量战略
4、 品牌质量管理
个案分析
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料
六、 品牌市场
学习目标
1、 品牌定位
2、 品牌选择
3、 品牌营销
个案分析
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料
七、 品牌发展
学习目标
1、 品牌发展与名牌战略
2、 名牌的企业发展战略
3、 名牌的社会发展战略
个案分析
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料
八、 品牌决策
学习目标
1、 品牌化决策
2、 品牌使用者决策
3、 品牌决策的主要类型与内容
个案分析
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料
九、 品牌竞争
学习目标
1、 市场竞争与品牌竞争
2、 品牌竞争因素
3、 品牌竞争内容
4、 品牌竞争优势
个案分析
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料
十、 品牌保护
学习目标
1、 品牌假冒与品牌保护
2、 企业对品牌的自我保护
3、 社会对品牌的保护
个案分析
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料
附录 自测题参考答案
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