本教材密切联系市场营销学科新发展和中外营销管理新岗位群实际，在结合我国国情的基础上，充分借鉴发达国家新教材的合理内核，力求与世界先进的教学模式接轨，课程体系较为科学，教材结构较为合理，内容与形式均有更新，符合培养适应21世纪需要的"基础扎实、知识面宽、能力强、素质高的高级专门人才"的总体要求。市场经济的发展，把世界带入品牌竞争的时代。《品牌战略与决策》正是适应时代需要而开设的一门新课程。《品牌战略与决策》是东北财经大学出版社推出的高等学校本科市场营销专业教材新系的一个组成部分，具有相当重要的地位。在当代，品牌战略与决策已成为市场营销的焦点和核心问题，是市场营销的新亮点。本教材的主要特色，是从品牌的基本概念入手，提出和分析了名牌经济的新观念，论证了名牌经济是市场经济的精华，并在名牌经济的总格局下，系统阐述了企业实施品牌战略与决策的若干重要问题，包括品牌概论、品牌名称、品牌商标、品牌资产、品牌质量、品牌市场、品牌发展、品牌决策、品牌竞争、品牌保护。《品牌战略与决策》从宏观的视野，具体分析了企业品牌战略与决策的微观经营活动，并注重理论与实践的紧密结合，在阐明基本理论的同时，列举了大量案例。希望《品牌战略与决策》对推动品牌经济的发展和名牌战略的实施以及品牌理论的研究，能有所裨益。 |
