《国际市场营销》是市场营销专业本科教材，着力从国际市场营销的基本原理、国际市场营销的管理技能和国际市场营销战略研究等方面进行重点阐述。《国际市场营销》力求体现以下三个特点：(1)《国际市场营销》吸收了近几年有关国际市场营销学的最新研究成果和国际市场营销操作的最新要求，不搞学术的"门派"之争，力求将本学科的新思想、新资料、新规范介绍给大家，如书中较多地引用了香港世界名流出版社出版的《国际市场营销》(欧阳洁等主编)等专著的资料和观点，旨在使在校研究生和大学生能较全面地了解国际市场营销学科发展的现状和最新研究成果。(2)《国际市场营销》保留了《国际市场学》的基本框架和经过十几年检验证明是比较科学的知识，但又不受原书体例的限制，力求做到在保留中有创新，在归纳中有突破，旨在使读者能较完整地了解国际市场营销学科近二十年建设发展的基本思路和走向。(3)《国际市场营销》在有限的篇幅中不求面面俱全，重点是抓住国际市场营销学的主要内容进行阐述，甚至从不同的侧面进行多方探讨，旨在使读者在学习国际市场营销学中不要分散注意力，抓住重点，讲求实效。 |
