第1章 国际市场营销学导论
学习目标
1.1 国际市场营销的概念
1.2 国际市场营销学的形成和发展
1.3 国际市场营销的组织结构
个案分析
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
本章资料来源和补充阅读材料
第2章 国际市场营销环境分析
学习目标
2.1 国际市场营销经济环境分析
2.2 国际市场营销政治环境分析
2.3 国际市场营销法律环境分析
2.4 国际市场营销文化环境分析
个案分析
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
本章资料来源和补充阅读材料
第3章 国际营销市场分析
学习目标
3.1进入国际营销市场的基础
3.2国际市场分析的意义与国际市场的特点
3.3国际市场细分与目标市场的选择
个案分析
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
本章资料来源和补充阅读材料
第4章 国际市场营销调研
学习目标
4.1 国际市场营销调研概念
4.2 国际市场营销调研的资料和方法
4.3 国际市场营销调研的程序及注意事项
4.4 国际市场营销预测
4.5 国际市场情报系统及其管理
个案分析
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
本章资料来源和补充阅读材料
第5章 国际市场竞争战略制定
学习目标
51 制定国际市场竞争战略的紧迫性
52 国际市场竞争战略新动向
个案分析
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
本章资料来源和补充阅读材料
第6章 国际市场营销组合策略
学习目标
6.1 市场营销组合内容与意义
6.2 出口产品策略
6.3 出口定价策略
6.4 国际分销渠道策略
6.5 国际促销策略
个案分析
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
本章资料来源和补充阅读材料
第7章 企业进入国际市场的策略
学习目标
7.1 企业进入国际市场的意义
7.2 国际市场营销决策程序
7.3 中国企业进入国际市场的战略选择
个案分析
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
本章资料来源和补充阅读材料
第8章 国际市场营销决策的管理与控制
学习目标
8.1 国际市场营销决策
8.2 国际市场营销计划与管理
8.3 国际市场营销管理
8.4 国际市场营销控制
个案分析
本章小结
关键概念
思考题
练习题
本章资料来源和补充阅读材料
第9章 网络营销
学习目标
9.1 网络营销概述
9.2 企业网络营销的基本战略
个案分析
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
本章资料来源和补充阅读材料
第10章 绿色营销
学习目标
10.1 绿色与绿色营销
10.2 绿色营销产生的外在环境
10.3 绿色营销的现实可行性
10.4 绿色营销的发展趋势和策略
个案分析
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
本章资料来源和补充阅读材料
附录一 个案分析思路
附录二 自测题参考答案 |
