|
|
|
|
|
|
|
|
市场营销调研 内容提要 |
《市场营销调研》分12章全面介绍市场营销调研在市场营销调研概念及市场营销调研在企业市场营销调研在企业市场营销中的作用，市场营销信息系统，市场营销调研和调研信息处理方法，市场需求预测方法，市场营销过程中所面临的各种决策问题的课研，市场营销调研组织设计及调研道德。与其他同类教材比较，《市场营销调研》具有如下特色：
1、建立了新的教材内容体系。根据“教材新系”的要求，从体系上增加了学习目标、小思考、实例、案例、补充阅读材料等内容，使读者在学习过程中便于围绕学习目标，通过反复思考和练习掌握所要求的知识，并且进一步深入了解相关的学习内容。
2、将市场营销这一学科系统化。通过将市场营销调研的研究内容归纳为市场营销调研系统、市场营销调研技术、市场营销调研内容三方面，使读者便于了解市场营销调研的基本框架，并且便于理清市场营销调研所涉及的各种复杂问题。
3、全面介绍了市场营销调研的内容。根据市场营销决策的要求，将市场营销调研的内容分成市场营销调研和市场营销组合因素调研两大部分，并对两部分中需调研的问题和常用的调研方法进行了比较系统的介绍。 |
|
|
市场营销调研 目录 |
一、 绪论
学习目标
1、 市场营销及其决策
2、 市场营销
3、 市场营销调研的研究内容与特点
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料
二、 市场营销信息
学习目标
1、 市场营销信息与市场营销信息系统
2、 市场营销信息系统的概念与构成
3、 市场营销决策支持系统
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料
三、 市场营销调研过程
学习目标
1、 市场营销调研的程序
2、 市场营销调研工作的管理
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料
四、 资料的分类与来源
学习目标
1、 资料的分类
2、 资料的来源
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料
五、 市场营销调研分类与方法
学习目标
1、 市场营销调研的分类
2、 市场营销调研的方法
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料
六、 问券设计
学习目标
1、 问卷的基本结构
2、 问题的设计
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料
七、 抽样设计
学习目标
1、 抽样调查的基本思想
2、 抽样技术的分类及 |
| → 目录全文 |
|
|
调换货原则 |
|
|
|
|
查看评论 |
|
|
|
发布评论 |
|
|
|
|
| |
|
|
|
|
