消费心理学教程（第二版）

消费心理学教程（第二版） 内容提要

    《消费心理学教程（第二版）》是在《消费心理学》第一版的基础上修订而成的，在保留了第一版的基本框架和主要原理的基础上，根据近几年消费心理学理论和实践的最新发展，对《消费心理学教程（第二版）》部分章节结构作了适当调整。

消费心理学教程（第二版） 目录

第一编 总 论
第一章 现代消费心理的基本问题
第一节 消费心理学的研究对象
第二节 消费心理学的形成与发展
第三节 消费心理的研究方法
小结
思考题
案例分析
第二编 消费者心理
第二章 消费者的心理活动过程
第一节 消费者心理活动的认识过程
第二节 消费者心理活动的情感过程
第三节 消费者心理活动的意志过程
小结
思考题
案例分析
第三章 消费者的需要和动机
第一节 消费者需要的特征与形态
第二节 消费者需要的种类与基本内容
第三节 现代消费者需要的发展趋向
第四节 消费者的购买动机
小结
思考题
案例分析
第四章 消费者的态度
第一节 消费者态度概述
第二节 消费者态度的改变与测量
第三节 消费者的特殊心理表现
小结
思考题
案例分析
第五章 消费者的购买行为与决策
第一节 消费者行为的一般模式
第二节 消费者的购买行为过程与类型
第三节 消费者购买决策
第四节 消费者行为的效用评价
小结
思考题
案例分析
第六章 消费者的个性心理特征
第一节 消费者的气质
第二节 消费者的性格
第三节 消

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