广告心理学——理论与策划 |
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| 作 者 丁家永 |
| 出 版 社 暨南大学出版社 |
| 书 号 81079-265-2-a |
| 丛 书 广告心理学 |
| 责任编辑 |
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开本 |
32 |
| 出版时间 |
2006年4月 |
字数 |
千字 |
| 装 帧 |
平装 |
印张 |
0 |
| 带 盘 |
否 |
页数 |
283 |
| 定 价 |
￥13.8 |
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电话:
010-51287918 |
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广告心理学——理论与策划 内容提要 |
广告心理学，用最简明的语言表述就是：研究广告活动与消费相互过程中产生的心理现象及其心理规律，据此制定广告策划，以指导制定广告目标，发展广告策略和执行广告策略。《广告心理学——理论与策划》根据现代广告与消费者心理学理论，以广告策划过程为主线构建广告心理学学科体系，是一次大胆尝试。这一构思在广告类书籍中并不多见。也算是作者为中国广告在21世纪走向世界尽点绵薄之力。书中采用和吸取了许多专家的著作内容或其内容的精神。 |
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广告心理学——理论与策划 目录 |
第一章 广告与广告心理学概述
第二章 广告策划的心理学基础
第三章 广告诉求心理与广告策略
第四章 消费态度形成与广告说服策略
第五章 广告策划的基本环节
第六章 广告创意原理方法
第七章 品牌战略与广告策划策略
第八章 影响广告心理效应的情境的因素
第九章 消费者购买决策的心理过程
第十章 广告效果的测评和报告
主要参考文献
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| → 目录全文 |
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调换货原则 |
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