广告心理学——理论与策划（修订版）

广告心理学——理论与策划（修订版） 内容提要

    广告心理学是研究在一定社会文化背景和营销环境下，广告活动与消费者（受众）在相互作用过程中产生的心理现象及其心理规律的科学。以广告心理学理论构架为基础、广告策划过程为主线构建广告心理学体系，这是作者的一次大胆尝试。这一构思在广告类书籍中并不多见。因此，广告心理学教材建设的重要目标应从理论与策划相结合的角度，加强对应用的指导，构建该学科的教材体系。《广告心理学——理论与策划（修订版）》正是在这一观念的指导下，通过对理论与策划的有机结合，以探索适合当前高等院校本科生学习广告心理学课程的新体系。

广告心理学——理论与策划（修订版） 目录

第一章 广告与广告心理学概述
第二章 广告策划的心理学基础
第三章 消费者自我概念及其对广告意义的影响
第四章 消费者态度的形成与改变
第五章 广告诉求心理基础与广告策略
第六章 品牌建设心理基础与经营策略
第七章 影响广告心理效应的主要因素
第八章 消费者购买决策理论与模式
第九章 广告策划的基本环节
第十章 广告创意的思维与方法

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