高等院校新闻传播学系列教材——电视广告创作基础

高等院校新闻传播学系列教材——电视广告创作基础 内容提要

    电视广告创作的理论知识和实践技能是广告学专业学生知识储备中必不可少的一部分。我们知道，电视广告创作是一个过程，由于电视广告创作的工具性、技术性和艺术性的特点，创作过程中任何一个环节都对广告的最终成败有举足轻重的影响。完美的广告作品有赖于广告创作前、中、后期的密切配合，离不开设备、技术、技巧、方法这些必要的条件。因此，《高等院校新闻传播学系列教材——电视广告创作基础》在结构上将电视广告创作分为创意篇与创作篇两大部分，以方便读者理解和掌握。结合读者在理论学习与实践操作中可能存在的问题和需求，《高等院校新闻传播学系列教材——电视广告创作基础》写作上力求全面、实用、易读，做到理论性与实践相结合，艺术性与实用性相兼顾。如在创意篇中，除蒙太奇等传统的创意理论之外，又介绍了电视广告的语言系统，并增加了电视公益广告创作及电视广告编辑等方面的知识。在某些章节的后面，还以附文或延伸阅读的形式，扩展了教材的视野。

高等院校新闻传播学系列教材——电视广告创作基础 目录

1 电视广告创意与制作概论
2 电视特性与广告创作
3 电视广告创意
4 电视广告的语言
5 蒙太奇与现代电视广告
6 电视广告词
7 电视公益广告
8 电视广告的编辑艺术
9 电视广告前期制作
10 摄像器材的应用
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· 广告学原理

· 国际传媒英语

· 广告文案写作

· 品牌经营与管理

· 舆论监督与法律保障

· 当代新闻编辑学教程

· 公共关系学

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· 电视节目制作(第三版)

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