当代语言学丛书·语篇分析的理论与实践——广告语篇研究

当代语言学丛书·语篇分析的理论与实践——广告语篇研究 内容提要

    《当代语言学丛书·语篇分析的理论与实践——广告语篇研究》以英国著名语言学家韩礼德（Halliday）的系统功能语法为理论指导讨论语篇分析（也称话语分析），所用的语料主要是广告。《当代语言学丛书·语篇分析的理论与实践——广告语篇研究》共十一章，第一章介绍了语篇分析的一些基本理论和方法，并从实例分析的角度探讨语篇分析的实用性。第二至五章以系统功能语法的“人际功能”中的一些基本概念为基础，讨论广告标题的言语功能。第七、八章从语篇模式和会话结构角度研究广告，所探讨的问题是从宏观方面看有“叙事”，从微观方面看则有“问题—解决办法”的语篇模式、会话含义和证言式话语。第九章探讨广告语篇怎样转换语码和为什么要转换语码。最后两章为个案研究，讨论“公益广告”和“约会（征婚）广告”这两种语篇形式，并涉及英汉对比方面的讨论。

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