市场营销案例新编

市场营销案例新编 内容提要

    《市场营销案例新编》是高职高专经济与管理专业辅助教材。《市场营销案例新编》既有国外著名公司的经典案例，又有我国近几年来经营成败的案例；既有教学案例，又有课堂讨论和思考案例。
    《市场营销案例新编》力图从4个方面体现出自身的特色。（1）典型性：选取的案例在本行业具有代表性，基本上能代表行业的发展情况。（2）适用性：全部案例源于实践，背景真实，资料丰富，编写通俗易懂，便于教、便于学。（3）系统性：以市场营销学的理论体系为主线搜集整理相关案例，以满足教学和不同市场主体的需要。（4）时代性：所选编案例都是经过精心选择的近期发生的案例，具有时代感并能给人以启迪的成功及失败的经验总结。
    《市场营销案例新编》不仅适用于高职高专教学、学生自学，而且也适用于其他高校、企业营销和管理人员的业务培训及自修提高之用。

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