国际市场营销学 内容提要

国际市场营销学 内容提要

    随着中国经济的增长和国际贸易的扩大，中国政府已经将进出口权放给企业，企业开始实施走出去的发展战略。为此，中国需要大量的国际营销和国际贸易方面的人才，就需要为培养这些人才的教科书，我们是围绕着这样的目的来写作这本教材的。   本教材用较大的篇幅阐述了国际政治法律环境、国际社会文化环境、国际经济环境、国际金融环境、国际科学技术环境、国际自然环境对国际企业开展国际营销活动的影响及其如何运用4P策略。    
《国际市场营销学》可以作为高等学校经济管理类本科教材，也是从事涉外工作、跨国企业工作的参考书。