营销管理

营销管理 内容提要

    营销管理为MBA必修核心课程。《营销管理》在MBA指导委员会制定的教学大纲的基础上，根据MBA教学和学习特点进行编写，其特点是突出营销实务操作部分的内容，在营销组合策略特别是促销组合方面设置大量篇幅。《营销管理》分市场分析、市场选择、营销组合策略、营销计划与控制、营销管理的新发展五个部分进行阐述，书中设置的大量案例，帮助读者更有效的学习这门具实践操作性的课程。

营销管理 目录

一、 营销和营销管理
学习目标
1、 市场营销概述
2、 市场营销的核心概念
3、 市场营销管理哲学的发展
4、 市场营销管理的内容
5、 市场营销理论发展的新动向
案例分析
本章小结
关键概念
思考题
二、 市场与市场营销环境
学习目标
1、 市场及其形成与发展
2、 市场的类型及特征
3、 市场营销环境及分析
4、 企业微观市场营销环境分析
5、 企业宏观市场营销环境分析
案例分析
本章小结
关键概念
思考题
三、 市场购买行为分析
学习目标
1、 消费者市场购买行为分析
2、 产业市场购买行为分析
3、 中间商购买行为分析
4、 政论市场购买行为分析
案例分析
本章小结
关键概念
思考题
四、 营销调研与衡量、预测市场需求
学习目标
1、 市场营销信息系统的基本框架
2、 市场营销调研程序
3、 市场调查方法
4、 抽样调查
5、 问卷设计
6、 市场预测
案例分析
本章小结
关键概念
思考题
五、 确定和选择目标市场
学习目标
1、 市场细分
2、 选择目标市场
3、 市场定位
案例分析
本章小结

· 公司经济学(第二版)

· 公司理财

· 管理经济学

· MBA管理案例

· 运营管理

· 公司经济学(第二版)

· 企业法律环境

· 公司理财

· 组织行为学

· 管理经济学

· 运营管理

· 分销

· 交叉销售

· 市场营销学

· 促销管理

· 销售管理

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