市场营销调研

市场营销调研 目录

第一编 市场调研基本问题
一、 总论 
1、 市场经济与市场营销 
2、 市场调研的涵义 
3、 市场调研的功能
复习思考题
二、 市场调研的组织 
1、 市场调研需求者（用户） 
2、 市场调研提供者 
3、 市场调研业发展趋势 
4、 市场调研道德规范
复习思考题
三、 市场调研基本范围与工作流程 
1、 市场调研范围 
2、 市场调研的工作流程 
3、 市场调研方案设计
复习思考题
第二编 市场调研领域
四、 行业环境调研 
1、 人口环境调研 
2、 经济环境调研 
3、 其他环境要素调研
复习思考题
五、 市场需求研究 
1、寻找目标市场 
2、目标顾客购买行为研究 
3、市场容量测定
复习思考题
六、 竞争者调研与企业竞争形势分析 
1、 行业竞争结构类型 
2、 行业内部竞争结构研究 
3、 竞争对手分析 
4、 企业形势分析

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