市场调查与预测

市场调查与预测 内容提要

    《市场调查与预测》是依照国家教育部关于全国高职高专教学评估和精品课程建设的有关精神，根据中国高等院校市场学研究会教材规划编写组的修订要求，推出的“产学结合型”新概念教材。《市场调查与预测》的修订，在课程的指导思想、内容结构、组成体系、教材的表述方式、栏目设置及体例等方面都做了有益的改革尝试。《市场调查与预测》兼顾了“知识点”、“技能点”和“能力点”，加大了案例化程度，强化实践环节，力求满足全国高职高专院校对与时俱进的新教材的需求。

市场调查与预测 目录

每章均附有"学习目标"、"典型案例"、"本章小结"、"关键概念"、"课堂讨论题"、"复习思考题"、"实训题"、"自测题"
一、 绪论 
1、 市场调查与市场预测 
2、 市场调查与市场预测的区别 
3、 市场调查的历史和未来 
二、 市场调查基本理论 
1、 市场调查的概述 
2、 市场调查的含义与特征 
3、 市场调查的内容与类型 
4、 市场调查的原则与程序 
三、 资料调查法 
1、 资料调查的含义和作用 
2、 计划、记录和评价资料调查 
3、 资料调查的局限性 
四、 实地调查法 
1、 询问法 
2、 观察法 
3、 实验法 
五、 抽样调查技术 
1、 抽样调查基本理论 
2、 抽样技术的类型及特点 
3、 随机抽样技术及应用 
4、 非随机抽样技术及应用 
六、 特殊调查 
1、 产品试验与销售试验&nb

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