每章均附有"学习目标"、"典型案例"、"本章小结"、"关键概念"、"课堂讨论题"、"复习思考题"、"实训题"、"自测题"
一、 绪论
1、 市场调查与市场预测
2、 市场调查与市场预测的区别
3、 市场调查的历史和未来
二、 市场调查基本理论
1、 市场调查的概述
2、 市场调查的含义与特征
3、 市场调查的内容与类型
4、 市场调查的原则与程序
三、 资料调查法
1、 资料调查的含义和作用
2、 计划、记录和评价资料调查
3、 资料调查的局限性
四、 实地调查法
1、 询问法
2、 观察法
3、 实验法
五、 抽样调查技术
1、 抽样调查基本理论
2、 抽样技术的类型及特点
3、 随机抽样技术及应用
4、 非随机抽样技术及应用
六、 特殊调查
1、 产品试验与销售试验
2、 购买动机调查
3、 持续性实地调查
七、 问卷调查
1、 问卷的概念与作用
2、 问卷的类型与内容
3、 问卷设计的程序和技巧
八、 调查资料的整理与分析
1、 调查资料的整理
2、 调查资料的分析
九、 市场预测基本理论
1、 市场预测的含义和作用
2、 市场预测的内容和种类
3、 市场预测的基本原理与原则
4、 市场预测的一般步骤
十、 定性预测方法
1、 定性预测方法的概念
2、 对比类推法
3、 集合意见法
4、 专家调查预测法
5、 其他定性预测法
6、 消费水平预测法
十一、 时间序列预测法
1、 时间序列预测法概述
2、 平滑预测法
3、 趋势延伸预测法
4、 季节指数预测法
十二、 回归分析预测法
1、 回归分析预测法概述
2、 一元线性回归分析预测法
3、 多元线性回归分析预测法
4、 非线性回归分析预测法(选修)
十三、 经济计量模型预测法
1、 经济计量模型预测法概述
2、 识别问题
3、 参数估计
4、 经济计量模型预测的前提和步骤
自测题参考答案
主要参考书目
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