市场营销学

市场营销学 内容提要

    本科市场营销学系教材，又可供营销人员和企业领导在实际工作中借鉴。《市场营销学》立足于多年来在本课程领域教学和科研中所掌握的市场营销理论与实务最新发展信息和趋势，参考了大量近年来出版的反映21世纪新经济、新科技发展的国外市场营销典籍，全面介绍了市场营销学的基本理论和基本观点，融入了作者在长期教学中贯彻"素质、知识和能力三位一体"教育原则的经验和体会。

市场营销学 目录

一、 市场营销概述
学习目标
1、 市场营销与市场营销范围
2、 市场营销的核心概念
3、 市场营销观念及其发展
4、 市场营销管理的演变
5、 营销道德与责任
个案分析
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料
二、 市场营销计划与控制
学习目标
1、 市场营销计划的含义和作用
2、 市场营销计划的内容
3、 市场营销计划过程
个案分析
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料
三、 市场营销环境
学习目标
1、 市场营销环境的概念与分类
2、 可控市场营销环境因素
3、 不可控市场营销环境因素
个案分析
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料
四、 消费者市场
学习目标
1、 消费者市场的特点与消费品的分类
2、 消费者行为模式和购买行为类型
3、 影响消费者行为的因素
个案分析
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料
五、 产业市场
学习目标
1、 产业市场的性质
2、 产业市场的构成
3、 产业市场的特点
4、 产业购买者行为
个案分析
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题

· 商务谈判

· 国际市场营销

· 企业形象策划--CIS导入

· 市场营销调研

· 促销管理与决策

· 消费者行为学

· 服务市场营销

· 品牌战略与决策

· 资产评估-(第二版)

· 财务分析(第三版)

· 高级财务管理-(换代II型)

· 财务学概论(普通高等教育“十一五”国家级规划教材)

· 财务管理-(第二版)

· 投资管理

· 管理会计

· 高级财务管理

· 市场学原理(第二版)

· 市场学原理-(第三版)

· 市场营销学

· 21世纪市场营销专业系列教材——基础市场营销学

· 21世纪市场营销专业系列教材——国际市场营销学(第二版）

· 21世纪市场营销专业系列教材-国际市场营销学(第二版)