读者朋友们，这《广告即战略:品牌竞合时代的战略广告观》的主旨就是探寻广告以及广告的意义。换句话说，广告是什么？以及为什么？如果你是广告业、营销界千万从业人员中的一员，这《广告即战略:品牌竞合时代的战略广告观》将为你打开一扇窗，帮助你思考和解决知与行的问题及困惑。如果你正在大学读书，希望了解广告理论，尤其是中国特色国情下广告理论的发展演变，这《广告即战略:品牌竞合时代的战略广告观》将从洞察广告主开始，引导你体会和把握广告业主体关系现状以及趋势变化，接触理论前沿。实务前沿。如果你仅仅是一位广告理论和实务的业余爱好者，那么相信你的兴趣和热情会帮助你透过《广告即战略:品牌竞合时代的战略广告观》中的知识逻辑而了解更多的信息和有价值的情报，感受到来自这些文字的力量。
广告是企业的一种重要资源和能力。为了让更多企业重新认识其日常多视为职能工具的广告，《广告即战略:品牌竞合时代的战略广告观》一方面探讨广告这一环节在企业经营中的角色和功能，展示企业经营过程中广告活动的战略逻辑；另一方面从企业竞争优势战略观的角度来思考和论证广告是一种重要的资源和能力。其目的正是为了给企业能够战略性地运用广告提供思路和方法。
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