舆论学原理、方法与应用

舆论学原理、方法与应用 内容提要

    《舆论学原理、方法与应用》在整体上注重理论与应用相结合的基础上，更强调实用性的可操作性，在具体不同的部分又有各自的特点：
　　“原理”部分，在提示舆论领域的知识范畴、基本概念及其相互联系时，注重理论的简洁性，突出理论的现实性，在解析具体的舆论原理时，往往结合现实生活中的舆论问题进行深入浅出的析理。
　　“方法”部分，在对民意测验方法进行系统梳理时，注重历史与现实的分别考察，针对不同方法的特点予以案例佐证。
　　“应用”部分，展示民意测验调查课题的整个程序，从课题如何确定、问卷设计、调查实施到调查报告的撰写，同时对各个环节的不同问题进行了有针对性的分析。既强调宏观视野，又注重微观操作。
　　《舆论学原理、方法与应用》以新闻类本科高年级、研究生及新闻从业人员为对象，希望能够对他们了解和把握舆论学的原理、方法和应用提供一个较为简明扼要的版本。

舆论学原理、方法与应用 目录

序言
第一部分　原理
　第一章　舆论的三要素
　　第一节　舆论的客体——问题的规定性
　　第二节　舆论的主体——公众的规定性
　　第三节　舆论的存在形式——意见的规定性
　第二章　舆论在社会生活中的角色扮演与功用发挥
　　第一节　舆论在社会生活中的角色解析
　　第二节　舆论设定社会目标
　　第三节　社会操作过程的实现
　　第四节　舆论反馈社会效果
　第三章　舆论的形成与状态标示
　　第一节　舆论的形成过程
　　第二节　舆论的状态标示及其决策意义
　第四章　舆论的引导和控制
　　第一节　传播的控制
　　第二节　对象和问题的控制
　　第三节　网络环境下的舆论引导与控制

第二部分　方法
　第五章　关于舆论测量
　　第一节　测量的定义
　　第二节　测量水平
　　第三节　舆论测量的原则
　第六章　现代舆论测量的特点与功能
　　第一节　舆论测量的特点
　　第二节　舆论测量的功能
　第七章　舆论测量的两个基本问题
　　第一节　调查谁的问题
　　第二节　如何调查

第三部分　应用
　第八章　舆论调查课题的确定原理与概念的操作化
　　第一节　研究课题确定的原理
　　第二节　概念的操作化
　第九章　问卷设计
　　第一节　问卷的组成
　　第二节　问卷设计的主要步骤和具体方法
　第十章　调查实施与调查报告的撰写
　　第一节　调查实施
　　第二节　调查报告的撰写

附录　上海居民读报情况的调查问卷
参考文

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