第一篇 改变中的媒介景观
第一章 大众传播理论概述3
大众传播的概念4
新的媒介环境 4
数字电视 5
互联网 5
代理人 8
新式新闻 8
广告的变化 10
理论的作用 10
大众传播理论的目标 11
大众传播的效果12
批判理论和文化研究14
媒介环境变化引起的理论性问题15
结论 16
第二篇 大众传播的科学方法与模式
第二章 科学的方法科学中的想象21
科学的累积性本质24
对现实的科学概括25
科学的假说26
防止偏见或者欺骗26
意外的发现和新的方向27
科学中的道德和欺骗28
科学探索的过程30
实证资料的取得36
对资料的推论36
第三章 大众传播的研究模式的功能41
模式的评估41
一些早期的传播模式42
第二章 大众传播中的理解与语言问题
第四章 传播中的理解的作用对理解的影响64
理解与大众传播68
其他的选择性过程70
概略理论 71
潜意识理解72
对图片的理解74
消息的复杂性75
结论76
第五章 编码的问题语言的特征 78
语言的误用 84
三种陈述方式87
偏向88
客观性研究89
编码的含义91
结论92
第六章 宣传分析：编码效果的最初理论何为宣传94
战时宣传96
宣传教育96
宣传的技巧97
宣传技巧的效果108
枪弹论110
第三篇 社会心理学的研究
第七章 认知一致性与大众传播海德的平衡理论116
纽克姆的对称理论117
奥斯古德德调和理论118
媒介守门人的作用123
费斯廷格的认知不和谐理论124
结论128
第八章 说服理论131
态度的概念132
态度改变的研究的历史133
态度改变的具体技巧135
预防接种理论142
态度的功能145
态度和行为148
态度的古典调制法150
说服的过程模式151
说服理论在大众媒介中的应用155
结论156
第九章 群体与传播160
第十章 大众传播与人际传播173
第五篇 大众媒介的效果与使用187
第十一章 议程设置189
第十二章 知识沟的假说212
第十三章 大众传播的效果226
第十四章 大众媒介的使用252
第六篇 媒介渠道263
第十五章 现代社会中的大众媒介265
第十六章 媒介连锁公司与集团300
第十七章 电子传播的理论 317
第十七篇 将一切整合起来
第十八章 全面的图景 |
