现代广告通论（第2版）

现代广告通论（第2版） 内容提要

    《现代广告通论（第2版）》在《现代广告通论》的基础上修订而成。《现代广告通论（第2版）》从理论梳理入手，在对原书进行了大幅度增改的基础上，重新对广告的起源、理论以及应用进行了全面而详细的阐述。《现代广告通论（第2版）》共分为17章：1.广告概述；2.广告活动的本质；3.广告历史；4.广告的功能；5.广告环境；6.广告主体；7.广告客体；8.广告和传播；9.广告与营销；10.广告运动规律；11.广告调查；12.广告策划；13.广告创意与讯息战略；14.广告媒介策略；15.国际广告；16.网络广告；17.公益广告

现代广告通论（第2版） 目录

第1章广告概述/
第一节广告概念/
一、"广告"一词的来源/
二、广告的定义/
三、广告概念的流变/
第二节广告的分类/
一、根据广告的受众来划分/
二、根据广告传播范围来划分/
三、根据广告媒介来划分/
四、根据广告的功能来划分/
五、根据产品生命周期来划分/
六、根据广告目的与广告效果来划分/
七、根据广告诉求的方式来划分/

第2章广告活动的本质/
第一节作为传播和营销过程的广告活动/
一、广告活动的含义/
二、作为传播过程的广告活动/
三、作为营销过程的广告活动/第二节整合营销传播视角下的广告活动/
一、整合营销传播的概念/
二、整合营销传播提出的背景/
三、整合营销传播的内涵/

第3章广告历史/
第一节广告产生的动因及其初始形式/
一、古代的西方广告/
二、中世纪的广告/
三、印刷术的发明与广告/
第二节现代广告的发展/
一、前工业化时期：19世纪以前/
二、工业化时期：19世纪初到19世纪末/
三、工业时期：20世纪初到20世纪70年代/
四、美国广告业的后工业时期：20世纪80年代以后/
第三节中国广告的历史与现状/
一、广告在中国的起源和发展/
二、近代的中国广告/
三、当代中国广告/
第四节广告学说/
一、广告学说的起源/
二、广告学说的发展/

第4章广告的功能/
第一节广告的经济功能/
一、广告对商品供需的影响/
二、广告对竞争的影响/
三、广告对价格的影响

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